ピュリファイングは「浄化する」「不純物を取り除く」「清める」などを意味し、特に美容分野においては肌に蓄積された汚れや古い角質などを取り除く過程を表したり、毛穴の汚れや酸化してしまった皮脂汚れ、黒ずみ（ブラックヘッド）などの不要物を洗浄する洗顔料やクレンジング、パックなどの商品の機能を説明するのに使われます。
また、美容的な汚れを落とすなどの洗浄として使われるだけでなく、精神的なストレスから解放される心の浄化や清めを表す場合にも使用されます。
洗浄が表面的な汚れをキレイにする行為に対し、ピュリファイングは本質的にまっさらな状態に回復させるというニュアンスを含んでいます。